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新产品构思是指为满足某种需要而进行某种创意和设想，将种种有价值的和有代表性的创意和设想，加以综合、分析，形成比较系统的新产品概念。
是新产品开发研制管理过程的一个阶段。新产品构思的主要来源有：消费者、企业营销人员、市场研究机构、专家、竞争者、广告代理机构等。其构思的主要方法有：产品属性排列法、强行关系法、多角分析法、征集意见法。
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