楼市高增长终结 大理石瓷砖逆势增长解析

    尽管大多数房企都在6月份进行了冲刺，但并未对上半年业绩起到力挽狂澜的效用，依然难掩上半年房企销售下滑的态势。根据国家统计局最新发布1-6月房地产情况显示，商品房销售面积48365万平方米，同比下降6.0%，降幅比1-5月份收窄1.8个百分点。其中，住宅销售面积下降7.8%，办公楼销售面积下降2.8%，商业营业用房销售面积增长7.7%。除去商业营业用房外，其他房产销售面积都有所下降。

　　受楼市影响，瓷砖行业在今年先扬后抑。春节过后，尤其是三、四月份瓷砖市场迎来小阳春，但五月中旬以后，市场出现明显清淡。而随着销量下降，各地瓷砖终端频繁开展促销，战火弥漫，各种促销活动层出不穷，玩法多样，但收效甚微。

　　然而，即便在这样严峻的市场形势下，大理石瓷砖仍旧保持了高速增长，成为2014年上半年最为畅销的瓷砖产品!大理石瓷砖的逆市飘红主要表现在三个方面，一是大理石瓷砖总体销量的增长，二是大理石瓷砖在终端市场火热，消费者关注度和认可度持续增高，三是越来越多的生产企业开始进军大理石瓷砖领域!那么，到底是什么原因让大理石瓷砖能够逆市增长呢？

　　卓越品性奠定市场基础

　　作为楼市的消费主体，面对楼市动荡，业主扔掉了投机的冲动，却扔不掉喜欢用大理石瓷砖装修的这种喜好，其根源在于大理石瓷砖所具备的卓越品性。

　　逼真纹理，媲美天然石材。大理石瓷砖利用现代瓷砖生产工艺，经机械高压成型、高温煅烧而成，具备浑然天成的自然美感，完美的再现了天然大理石的纹理、色彩和质感!变幻莫测的纹路、迷人的色彩、逼真的质感……出色的大面积空间铺贴效果，不输天然大理石的自然气质和奢华格调!这一切，使得大理石瓷砖在装饰效果上丝毫不输天然石材。这都成为喜爱大理石纹理与质感的客户选择大理石瓷砖的最重要原因。

　　优越性能，凸显产品优势。大理石瓷砖能够走俏市场的另一个重要原因，是它摒弃了天然大理石色差大、瑕疵多、易渗水渗污、难打理、价格高昂且供货周期长等缺陷，在防水率、平整度、抗折强度等实用性能方面表现卓越。优越的物理性能，使得大理石瓷砖在天然石材面前也有竞争优势!它的出现，为消费者在高端装饰材料领域提供了新的选择。

　　绿色环保，提升产品价值。在现代生活中，健康生活的理念日益深入人心，尤其是对生活空间，人们在关注它的美观度的同时，是否对健康产生影响，也成为人们关注的重点。清洁生产技术的普遍运用让大理石瓷砖的生产、加工、运用过程更加低碳环保，大理石瓷砖是完全达到国家A类建材使用标准的建材产品，可以使用在任何生活空间中，包括卧室、婴儿房等皆可使用。

　　高端定位吸引刚需人群

　　天然大理石在建材市场上属于高端产品，尤其是一些名贵石材，更是价格不菲。但是由于大理石具有较多的天然缺陷，给很多客户的使用带来不少难题。再加上对石材的长期开采，很多名贵大理石已经绝迹或者濒临绝迹，很多花色已经不能满足客户需求。

　　大理石瓷砖秉承天然石材的逼真纹理，再造大理石逼真装饰效果，它的出现，让更多的人享受到了天然大理石的装饰效果。而且，大理石瓷砖将一些已经绝迹或者濒临绝迹的天然大理石纹理重现到瓷砖上来，让这些绝迹的名贵大理石复活。尤其是大理石瓷砖秉承了天然大理石的高贵“血统”，在装修效果上高端、大气、逼真，完全具备天然大理石凝重、豪华、生动的自然美感，而且在严格的安装铺贴要求和丰富的产品配件支持下，大面积铺贴和空间整体运用效果更加逼真，适宜高端客户群体的使用需求，为酷爱大理石纹理的消费者及喜欢用大理石等石材的高端场所带来一种全新的替代性产品。无论是在家装还是工装领域，包括高端小区的家庭装修、别墅、高端会所、酒店、政府及商业机构等，凡是可以使用天然大理石的中高端场所，基本上都可以使用大理石瓷砖。

　　作为一种新兴高端建材，大理石瓷砖凭借高端定位与性能优势吸引了大量具有较强购买能力的刚需人群，成为大理石瓷砖能够在市场上火热开展的重要原因。

　　队伍壮大共建品类市场

　　自简一于2009年提出大理石瓷砖这一品类概念之后，作为一个全新的建材产品，大理石瓷砖已在家居建材市场上占据了举足轻重的地位，品类规模日益壮大。尤其是近年来，一些大理石瓷砖品牌在新品研发、品牌建设、市场推广和渠道开拓中持续发力，通过终端活动、品牌联盟、设计师活动等多种形式，进一步开拓市场，抢占先机。仿石论坛、大理石瓷砖峰会等高端论坛交流活动也频繁举行，行业人士、设计师、学者等共同探讨大理石瓷砖的未来发展方向。随着品类的迅猛发展，大理石瓷砖逐渐受到业界甚至业外各层面人士的关注。

　　到目前，大多数瓷砖企业都推出了大理石瓷砖产品，如欧神诺、安华、壹號、陶艺轩等，他们研发新的生产技术，开发新的纹理款式，创新新的营销手法……越来越多的人才、企业和商家开始汇聚到这个产业，队伍不断成长壮大，为品类的成长壮大奠定了基础。

　　另外，大理石瓷砖还获得了广大设计师的认可。郑州柏盛国际设计顾问有限公司总经理杨彬认为，“在工艺上、花色上，大理石瓷砖已经做得和天然大理石一样，甚至超越了天然大理石。大理石瓷砖未来的趋势，一是对天然大理石的再生，二是每个阶段不断地创新，挖掘主题性和文化性。”重庆天古装饰梦空间高级定制设计事务所设计师唐春认为，“大理石瓷砖未来色彩将更加丰富，精度更高，逼真效果越来越好。从一个设计师的角度来讲，我相信不久的将来大理石瓷砖能够实现高级定制，根据客户的色彩需求、教育背景、对整个房子环境的打造，家具的搭配来进行搭配。”

　　有数据显示，从2009年到2013年，大理石瓷砖在短短4年内实现了从0到10%的市场占有率的递增，这个比例在今年继续走高。正是由于大理石瓷砖的卓越品性，使它获得了众多消费者、设计师、企业、商家的一致认可，市场关注度一路飙升，成为近两年来最炙手可热的家居建材产品，也使得它在楼市波动、成交量下跌的情况下，仍旧保持了高速增长。

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