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过去,供应商拓展商机往往是这样的:线下陌拜,前脚还没迈进大门,就被保安轰了出来;百度大力投放广告,也只能坐等开发商来找;网上搜索、请客喝酒托关系,最后可能喝出了胃炎,还是找不到开发商采购关键人。总而言之,数量少、质量差、营销成本高,该怎么破?
文/蒋丽萍
年关将至,诸位供应商伙伴们打过一年营销战,是时候关起门来好好静思一番。过去的营销流程是:拜访—再次拜访---再再次拜访……见到关键人,效率极其低下。2016年经济形势整体下行的情况下,供应商企业如何降低营销成本,打一场营销翻身战? 拓客便是首要工作。
那么,在“拓客”方面有哪些创新手段呢?接下来,小编以青城模型李章海的亲身经历,来总结2016年让你脑洞大开的拓客攻略!
Step.1 细细琢磨,选定有效的拓客渠道 ▽
长期以来,供应商为了拓客,会使出十八般武艺:找关系、送人情、开发商拜访等等,能用的全用了,结果还要接受行业潜规则,可算得供应商最大的痛点。如今互联网这么发达,老李作为公司的副总经理,自然也要开始研究互联网的拓客新模式。
在他看来,互联网拓客渠道的选择需要注意两点:
1、避免广撒网:不少人听说互联网拓客效果佳,于是大面积广撒网,收益一般。
2、选择正规渠道:部分企业直接网上搜索,或通过第三方渠道购买商机进行拓客,虚假信息充斥严重,影响原有的营销节奏,还有被骗的风险。
在老李看来,行业披着羊皮的拓客平台不少,它们都缺少了阳光、公平、公正的机制,商机信息的真实度无法鉴别。
那么,到底该如何做出选择呢?
1、每一条商机都能查到其来源;
2、真正的有开发商活跃在互联网上;
3、有监管,保证双方的权益得到保障。
Step.2 完善资料,圈定目标客户 ▽
工欲善其事,必先利其器。选好有效拓客渠道之后,不必着急马上出击,应先观察优秀的企业做法,然后再有针对性的去完善企业资料、个性化产品及案例图片,让你的目标客户能一目了然的识别到你,对你建立初步印象。
在锁定客户方面,老李基于企业的产品定位、发展规划,确立了从3个维度:
1、企业实力。青城模型的产品面向有实力的高端客户群,所以他重点关注100强房企;
2、区域名企。俗话近水楼台先得月,老李主要负责华东区,所以他再圈定了华东地区所有的地产商;
3、潜在需求。老李每日都会收集已发出过相关需求信息的开发商,锁定潜在客户。
Step.3 正式出击,发出自荐申请 ▽
过去,开发商有项目招标时,只能主动去邀标。供应商想来主动报名,走关系去吧。有了互联网平台,老李可就轻松了。因为,他可以无限次的向开发商发出自荐申请啦。
关于自荐申请书,老李也是非常讲究,设置了2个版本:
1、有需求的潜在客户:通用版自荐词。对于有需求的潜在客户,拿一份通用版自荐词,主要强调产值、规模、定位等。
2、重点客户:定制版自荐词。重点经营的客户,可以写一份定制化的自荐词。可以标注做过的标杆项目,从而提高入围几率。
Step.4 持续互动,加深客户印象 ▽
老李就靠着简简单单的三步,足不出户,在短短的五天里,通过开发商自荐申请,已连续被3家开发商纳入供应商库。接下来,他可以通过3个动作,进一步联络感情。
1、线上互动留言,为下一步电话先混个印象。
2、发送详细资料给开发商邮箱,深度了解。
3、有了前面铺垫和印象加深,接下来就可以电话沟通,约定线下拜访时间。
特别强调的是,每一家将青城模型入库的开发商,老李都会进行详细的摸底了解,包括其项目分析、企业定位等,便于线下沟通可以更加愉快顺畅。
你不知道的秘密
看到这里,你是不是也想给开发商发送自荐信?好的营销模式,当然也要好工具和好方法。云采购金牌供应商,可以给你心仪的开发商发出自荐申请入库哟,老板再也不用担心我的拜访被拒了,网络拓客,So easy!
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